杭州湖滨商圈传统商业的转型之旅

近年来，受电子商务市场的冲击，传统市场经营面临危机，电商平台、网络消费的萌芽、崛起，使得不少消费者习惯于在网络上购物消费。在湖滨街道1.6平方公里的辖区范围内，共有利星名品百货广场、工联精品服饰城、龙翔服饰城、兴合男装大厦、涌金广场等大小市场10多家，虽然在这里，实体商业和电子商务之间的冲突并不明显，但市场的转型升级之举势在必行。

利星成功转型

西湖音乐喷泉旁的利星名品历经三次停业，最终在董事长陈敏大刀阔斧的改革下，从传统百货公司转型成为时尚的"ShoPPingMa11”新型公司。如今，这里不仅拥有国际一线"快时尚”品牌205家，还在百货业销售业绩整体下滑的情况下，始终保持着20%以上的销售额递增速度，企业效益稳步增长，2014年整体销售额达4.21亿多元。其创造了"小中见大”的利星独特营运模式，成为湖滨商圈增幅最大的企业。

去年年底，利星名品又开出二店，继续贯彻"快时尚”的概念，不仅有更多服饰品牌入驻，在餐饮、娱乐方面，也都将以"快时尚”为方向。

涌金广场进军婚庆

涌金广场的转型之路则充满着艰辛，自2012年以来，无论是餐饮业，还是娱乐城，都不是涌金广场最后的归宿。去年，通过前期的市场调研数据分析后，涌金广场决定进军婚庆产业，打造杭州最大的室内实景影棚，为消费者搭建"爱巢·驦悦城”婚庆平台，为婚庆产业的创业者搭建新渠道。

从300多个小业主手中顺利返租回来的三个楼层，总面积达26000平方米。整个项目完成预计将投资3000多万元。一楼打造成一站式结婚采购商城，提供结婚所需"大到婚纱珠宝，小到家居用品”的所有物品；二楼5000平米的大型综合室内实景影棚已经打造完成，弥补各大影楼缺乏大型摄影基地的短板，现已进入试营阶段，还将招募一系列独立婚礼人工作室，也就是人们口中常提及的婚礼"四大金刚”；三楼主打"吃喝玩乐”，借助一楼和二楼的婚庆产业，带动三楼的餐饮服务业发展。

今年，湖滨街道积极推动工联、涌金、龙翔服饰城等辖区十大传统市场转型升级，支持市场建设跨境电子商务交易平台，打造电子商务品牌体验综合体，引导跨境电商企业进驻市场，推动市场经营模式转变。目前，工联正在打造的"杭州海淘O2O体验商城”已经引起了市跨境电子商务综合试验区领导的高度关注，国家商务部品牌办领导莅临指导工作，有望成为杭州的"跨境电商线上线下体验商城”。

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